随着今年短视频市场的高速发展，以往火爆的直播市场反而趋于平静。如今提到搭建直播平台，很多人都会慎重考虑的，因为没有新颖的直播变现解决方案，很容易就淹没在头部直播平台的包围圈中，而对于斗鱼、虎牙、YY等一众头部直播平台来讲，寻求更多的流量变现解决方案同样也是他们考虑的首要问题。

近日，有消息称腾讯公司的微信事业部正在筹划进入直播市场，实在不知道马老板为何要进军已经冷静下来的直播市场。不过既然是微信事业部在全权操作，相信这次的动作势必要发生在微信小程序身上了。自从微信推出小程序以来，受到了各界的广泛关注，人们纷纷投向小程序市场，国内很多互联网开发商也专心研究起微信小程序开发。

当然，对于直播行业来讲，拥有超过10亿用户的微信端，必定会是“兵家必争之地”。虎牙、斗鱼、YY等直播平台，很早就推出了微信直播小程序，而腾讯旗下的企鹅电竞也有单独的微信小程序。那么此次我们要迎来的微信直播小程序与以往有何不同呢？我们这里不妨做几点大胆的猜想！

入驻条件

不同于抖音电商、淘宝直播等零门槛入驻，微信只提供小程序直播组件，商家需要自主创建直播间。这就好比，你购买宜家的家具，运送过来的不是整套家具，而是标准化的板材和零件，你需要亲自动手完成组装。

而小程序直播间“组装”的过程并不复杂。收到公测邀请的商家表示，快一天就可以免资质完成直播间的开发与搭建。商家们也可以选择微信第三方服务商，帮助完成小程序直播间的开发和运营。

2. 流量逻辑

虽然同样是直播，但微信小程序直播的流量逻辑与其他平台直播有所不同。

平台直播：以主播为中心

平台直播的场景通常是：用户漫无目的地刷抖音/快手，观看感兴趣的主播进行直播，在目不暇接的商品中接触了某一特定产品，瞬间被种草，剁手买买买。就像唇膏魔鬼李佳琦，高纪录是在一分钟内卖出了14000支唇膏，即使是当红明星也未必有如此大的号召力。

因此，平台直播的主播能力很关键。李佳琦对唇膏的精准分析，一次直播试用380支口红的专业，全网低价的促销，都不是单凭一句简单的“OMG”就可以复制。

小程序直播：以品牌为中心

相比之下，小程序直播对主播的依赖程度没那么高。小程序直播的场景通常是：用户本来就关注了品牌，并从公众号、微信群等渠道，了解到品牌的直播信息，进入直播间，与主播进行互动。也就是说，小程序直播认准的是品牌，而不是主播。商家不一定要挑选头部网红，而是可以选择自己的员工，他们了解商品，懂得介绍商品，反而能更好地避免不粘锅式的直播“翻车”事故。此外，直播的费用也更容易控制，不用担心被抽佣，也不必向网红主播承诺提供全网低价。

3. 传播逻辑

每一场直播之前，都要进行充分预热，来获得更多用户的关注。

（1）平台直播：需要站外引流

在抖音、快手、淘宝等平台直播，一般都要同时借助站外与站内的流量。举个栗子，商家做一场淘宝直播，仅仅依靠淘宝站内的流量是有限的，通常要借助站外的流量（如微信端）共同预热，比如在微信公众号发推文、策划H5进行引流、制作海报进行预告等等。

（2）小程序直播：自成流量闭环

小程序直播依赖微信强大的生态链，可以自成流量闭环。从前期预热，到中期直播，到后续分享扩散，都可以在微信里实现。不是每个人都有淘宝APP，但几乎每个人都有微信。微信月活11亿用户，或许就是它的底气所在。

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